原本想接着写semrush教程的，但是最近淘宝的semrush被封印了，所以……今天还是要扯些概念性的东西，书接上回，上海外贸网站优化思路之三——内容营销！（前两种：和都已经聊过了，没看过的同学点击查看即可。）
内容营销，听起来就比较高大上，我们放在最后讲，也确实是因为它目前处于谷歌 Google优化金字塔的顶端，这个在国内尤其如此，只有很小的一部分外贸企业有信心、有能力采用这种SEO方法，在国外，这属于谷歌 GoogleSEO主流，下面我们详细说下。
内容营销简介及要点：
简单说，内容营销就是好内容导致网站高排名。
详细点就是：网站创作优质且有价值的内容，然后使用这些内容进行推广，吸引流量，提升排名，并最终在用户群体中形成口碑效应，在业界形成品牌。
因为内容优质的缘故，网站整体用户体验数据优秀（停留时间、跳出率等），因为网站内容有价值，很多人会自发的帮助分享网站，同行创作内容的时候也会引用网站内容，这样很自然的就形成了外链，所以这样的网站很轻松就能在谷歌 Google取得极好的排名。
至于案例，可以参考WPORDER老师或者顾小北的博客。（WPORDER老师博客跳出率基本在50%以下，停留时间4分钟左右，很多人会在网上直接搜WPORDER、WPORDER老师或者WPORDERSEO，虽然前期也做过、买过外链，但也勉强可以做内容营销的案例，顾小北博客则是教科书的内容营销样本。）
内容营销的难点主要有三个：
1.内容创作，这个对于绝大多数外贸企业来说相当困难，首先，母语不是英语，就算是英语八级的写出来的内容跟老外还是有差距，当然，这不是最难的，最难的是很多企业完全没有创作有价值内容的思维。（找话题和关键词先暂且不说。）
（这一点WPORDER老师深有体会，跟三四个客户沟通过，有时候很无语，简而言之一句话，完全不能站在用户的角度思考问题。说的明白点就是，如果我想写一篇好的内容，我要想的是，第一：我这篇内容是不是凑数的，你们看了之后是不是浪费时间？第二：内容价值在哪里，是否是某种操作的教程，是否讲解了大家不懂或者以前不公开的一些知识，是否探讨了一个对大家很有启发的思路或者对某个问题提出了比较好的见解。搞个SEO弄得好像搞原单子弹的，装X！但事实是我确实不希望我的博客出现很多水货，我希望写出来了就有一定的价值。可惜，这种思维是绝大多数企业完全没有意识到的，大部分想的都是，我多花钱找老外，使劲多写点原创、字数多的文章，赶紧把排名提上来，见秋毫不见舆薪。）
2.优质内容如何推出去，如何用它们进行引流？这是重中之难，难中之重，别说客户，就是外贸SEO公司也很少有能搞定的，甚至对老外来说，这块也相当困难，不过对老外来说难点只有一个，那就是推广方法，对我们来说难点有两个，除了推广方法，还要加一个推到哪里去？
关于推到哪里去（或者说引流平台），WPORDER老师可以简要提供下，主要有这么几个地方：①quora和yahoo这类问答平台。②行业相关论坛。③reddit社区。④各类社交平台（Facebook、LinkedIn等等）
关于如何推，大家可以看的文章，我博客早先有翻译过几篇，大家也可以看下：《》、《》
当然，如果你觉得太高端太复杂，简单的方法也有：Facebook广告，google display广告。
3.内容营销的外链操作，对内容营销来说，自己发外链、买外链那就太low了，真正内容营销的外链基本上都是用户主动帮网站做的，或者email outreach搞到的（就是你看中哪个网站了，发email给网站管理员，告诉他你网站非常好，让他给你条外链），当然还有一些其他方法，都是偏高端，做优质、自然、高质量。具体也是看backlinko文章，至于中文翻译的，除了上面列出的两篇还有：《》、《》。
除了这三个技术方面的难点，还有一点我认为更加重要，那就是坚持。因为对内容营销来说，不确定性太大了！
相对于关键词覆盖和常规SEO，内容营销是投入精力最多的，但是也是最难预期效果的，关键词覆盖可能三个月网站流量提升就很明显了，常规SEO一般半年就有一大批词在首页了，但是内容营销完全说不好，可能你都投入了超过常规SEO两倍的精力和成本了，我们依旧没有看到效果，就比如WPORDER老师当时做博客一样，四个月的时候，几个词排名还在四五页，那个时候基本上是一两天一篇高质量文章，每天大部分时间都在写内容，如果看不到效果不干了，那前面工作基本白费，当然很多人三四个月是承受的起的，但如果是七八个月呢？
但好处也很明显，内容营销能达到的上限绝对远超长尾词覆盖和常规SEO，不管是流量还是转化，内容营销做起来了，绝对完爆长尾词覆盖和常规SEO，再加上后续的品牌价值，毫无疑问，这是每个企业最终所要追求的。
讲到这里，谷歌 GoogleSEO三种方向基本全部完事了，只是这里还要提一句：实际操作起来，这三种方法并没有这么明显的区分，很多都是互相结合，比如有的网站虽然主要覆盖长尾词，但是覆盖的都是有搜索量的，用的都是质量不错的内容，这种就不能算低端。或者有的网站虽然做的常规SEO，但是内容都是找老外写的，虽然价值说不上多高，但总体上比绝大部分同行都要好不少，矬子里拔将军，这种也算偏内容营销一些了。
